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第一步、查看是否作弊
拿到一個網(wǎng)站的第一時間就要看網(wǎng)站之前是否有作弊，如果有作弊的行為那么就要趕緊刪除作弊的優(yōu)化方式。作弊主要分為站內(nèi)和站外，站內(nèi)比如隱藏鏈接、關(guān)鍵詞加粗、底部回鏈、橋頁、多個域名的301跳轉(zhuǎn)、文章內(nèi)部錨文字鏈接，這些都是直接在網(wǎng)站上面可以看得出來的。其次就是外鏈作弊，包括購買鏈接、明鏈、暗鏈、垃圾鏈接?？词欠褓徺I鏈接或者做垃圾鏈接可以從站長平臺的外鏈查詢里面看，如果有大量的高權(quán)重鏈接就有可能是購買的鏈接，查到之后刪除掉就可以了。對于垃圾外鏈?zhǔn)褂谜鹃L工具中的屏蔽鏈接就可以的，如果垃圾外鏈過多一個一個屏蔽就非常的困難，但是還是需要去屏蔽。
第二步、分析用戶需求
分析用戶需求去分析搜索這個詞的用戶還有哪一些需求，分析需求可以通過下拉框和相關(guān)搜索來看。比如“汽油發(fā)電機”這個詞，在下拉框里面就有：汽油發(fā)電機型號、汽油發(fā)電機價格、汽油發(fā)電機組、汽油發(fā)電機品牌、汽油發(fā)電機功率等，那么這些就是用戶在最近的幾天時間里面關(guān)注最多的方面。然后再看相關(guān)搜索，第一行里面有：汽油發(fā)電機價格、雅馬哈發(fā)電機價格、150千瓦發(fā)電機、小型汽油發(fā)電機價格、汽油發(fā)電機型號。由此可以看出“汽油發(fā)電機價格”是用戶一直關(guān)心的內(nèi)容，而汽油發(fā)電機型號是用戶最近比較關(guān)心的。所以在我們的網(wǎng)站首頁必須要有“汽油發(fā)電機價格”和“汽油發(fā)電機型號”，如果沒有這兩個內(nèi)容網(wǎng)站做排名就相對比較困難。
第三步、看網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
看我們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否符合規(guī)范，是否是樹形結(jié)構(gòu)，如果不是樹形結(jié)構(gòu)那是怎么做鏈接的。如果發(fā)現(xiàn)不同欄目之間做了鏈接，那么在看這個內(nèi)容是否是必要做鏈接，如果非常有必要就ok。當(dāng)發(fā)現(xiàn)站內(nèi)的鏈接非?；靵y就要梳理鏈接，不同欄目盡量不要做推薦鏈接。其次就是網(wǎng)站是否是三層結(jié)構(gòu)，企業(yè)站超過三層蜘蛛就難以抓取和收錄，如果內(nèi)頁收錄少就會影響關(guān)鍵詞排名后期長尾詞排名，所以要減少網(wǎng)站的層次。
第四步、數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析就是依靠之前安裝的百度統(tǒng)計查看網(wǎng)站的各項數(shù)據(jù)、比如點擊最多的頁面、停留時間最多的頁面、平均停留時間、著陸頁最多的頁面以及他的停留時間、搜索關(guān)鍵詞、搜索引擎、ip、pv和uv的比例以及百度熱力圖。數(shù)據(jù)分析能告訴你用戶通過哪些關(guān)鍵詞進入你的網(wǎng)站，你的哪些頁面是受用戶喜歡的以及現(xiàn)在網(wǎng)站的缺陷。
第五步、稍作改版
拿到一個網(wǎng)站不能大肆的改版，因為改版會導(dǎo)致降權(quán)或者排名在2-3個月上不來。如果優(yōu)化帶來的客戶非常重要，那么大肆改版就會導(dǎo)致業(yè)績下滑。所以我們先調(diào)整無關(guān)緊要的板塊，既不會導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)但是又會提升體驗的內(nèi)容。比如導(dǎo)航里面發(fā)現(xiàn)新聞資訊是不必要的，那么我們將這個欄目隱藏，首頁里面把新聞板塊換成價格表板塊。這些小小的改動不會導(dǎo)致降權(quán)，但是會使我們的網(wǎng)站用戶體驗提升，很有可能因為這一個改動排名很快提升上來。
總結(jié)：老站優(yōu)化的最主要的一點是分析用戶需求，分析現(xiàn)有網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。然后再看網(wǎng)站哪些需求沒有滿足，如果可以修改就做少量的修改，暫時不能修改等網(wǎng)站排名做上來穩(wěn)定后再去修改其他的部分，這樣下來網(wǎng)站就不會受到大的影響。