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一、先說(shuō)說(shuō)搜索引擎技術(shù)的改變
現(xiàn)在的搜索引擎，從最開始的1.0版本逐步升級(jí)，在經(jīng)過(guò)十幾年不斷的更新以及算法的改變后，現(xiàn)在已經(jīng)可以自動(dòng)識(shí)別關(guān)鍵字可以找到許多相關(guān)的東西，變得越來(lái)越智能。從最開始只能通過(guò)網(wǎng)站關(guān)鍵字識(shí)別內(nèi)容，到如今通過(guò)內(nèi)容識(shí)別關(guān)鍵詞，關(guān)鍵字的重要性已經(jīng)被搜索引擎大幅度的下調(diào)，只能作為一個(gè)輔助的詞庫(kù)。
對(duì)于目前的搜索引擎來(lái)說(shuō)，會(huì)根據(jù)網(wǎng)站所有的內(nèi)容自動(dòng)識(shí)別、判斷核心內(nèi)容，提取關(guān)鍵詞。Google 很早就降低keywords的作用，業(yè)內(nèi)流傳 google 已經(jīng)不把keywords 列為關(guān)鍵詞排名考慮因素，所以有些站長(zhǎng)主要做google的就不設(shè)了。在谷歌站長(zhǎng)工具里面Google索引下面有個(gè)內(nèi)容關(guān)鍵詞，它會(huì)對(duì)你網(wǎng)站所有內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵詞劃分，并列出重要性的程度。我想大家都用過(guò)站長(zhǎng)工具，在關(guān)鍵詞詞庫(kù)里面會(huì)出現(xiàn)大量的非關(guān)鍵詞排名，這就是搜索引擎根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容自動(dòng)識(shí)別的。
舉例說(shuō)明
例一：筆者有個(gè)欄目叫做”外鏈建設(shè)“，首頁(yè)關(guān)鍵詞并沒(méi)有設(shè)置這個(gè)詞，但是卻參與了排名。因?yàn)橥怄溄ㄔO(shè)欄目下的所有文章都是談外鏈的，所以搜索引擎自動(dòng)識(shí)別的關(guān)鍵詞就是“外鏈建設(shè)”。
例二：大家可以搜索“SEO優(yōu)化”這個(gè)關(guān)鍵詞，我的首頁(yè)沒(méi)設(shè)置這個(gè)關(guān)鍵詞，但是這個(gè)詞卻參與了排名，因?yàn)槲业木W(wǎng)站標(biāo)題里面包含了這四個(gè)字，因?yàn)榫W(wǎng)站的內(nèi)容基本都是談“SEO優(yōu)化”的，所以搜索引擎就自動(dòng)識(shí)別了出來(lái)。
以上兩個(gè)詞并沒(méi)有在設(shè)置關(guān)鍵詞，只是在標(biāo)題出現(xiàn)了，由此可以看出網(wǎng)站標(biāo)題對(duì)優(yōu)化排名的重要性，要想排名好，必須設(shè)置一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站標(biāo)題。
二、關(guān)鍵詞的作用
過(guò)去關(guān)鍵詞的作用：曾經(jīng)關(guān)鍵詞可謂不可一世，對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化排名的作用舉足輕重，搜索引擎賦予關(guān)鍵詞很高的權(quán)值。基本可以這么說(shuō)，關(guān)鍵詞設(shè)置是什么，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為網(wǎng)站做的什么，只要鍵詞密度達(dá)標(biāo)，就會(huì)給網(wǎng)站好的排名。但是后來(lái)，出現(xiàn)了關(guān)鍵詞作弊黨，大量的網(wǎng)站堆積關(guān)鍵詞，而且大部分網(wǎng)站的關(guān)鍵詞設(shè)置的也不是很準(zhǔn)確，導(dǎo)致關(guān)鍵詞與通過(guò)關(guān)鍵詞搜索出來(lái)的內(nèi)容八竿子打不著，牛頭不對(duì)馬嘴，用戶體驗(yàn)很差。
既然關(guān)鍵詞已經(jīng)被作弊黨公攻破，又不利于用戶體驗(yàn)，那還要他何用？所以慢慢地就在搜索引擎那里失寵了，由愛妃變?yōu)閶邒吡恕?/p>
現(xiàn)在關(guān)鍵詞的作用：雖說(shuō)關(guān)鍵詞在搜索引擎那里失寵了，不過(guò)也還是有一定的作用的。就算是從愛妃到嬤嬤了，但是嬤嬤有時(shí)候說(shuō)話還是會(huì)被聽到。
現(xiàn)在關(guān)鍵詞的主要作用有兩個(gè)：
方便你查看網(wǎng)站排名 對(duì)網(wǎng)站核心內(nèi)容的突出作用，網(wǎng)站內(nèi)容很多，不可能全部是核心，這時(shí)候設(shè)置關(guān)鍵詞就可以告訴搜索引擎我是做什么的。
但不是你說(shuō)網(wǎng)站是做什么的，搜索引擎就認(rèn)為你的網(wǎng)站是做什么的，這招已經(jīng)過(guò)去式了。搜索引擎重視的是網(wǎng)站內(nèi)容，而不是關(guān)鍵詞。就好比我們看世界杯直播時(shí)候，你要是看的cctv轉(zhuǎn)播，開場(chǎng)白肯定是這樣的“中央電視臺(tái)，中央電視臺(tái)，您現(xiàn)在收看的是cctv一套，正在為您直播…..”觀眾才不管你是哪個(gè)臺(tái)了，只要轉(zhuǎn)播的是我想看的就好。
由此得出結(jié)論，一些網(wǎng)站不設(shè)置關(guān)鍵詞的原因：
搜索引擎來(lái)會(huì)根據(jù)網(wǎng)站所有的內(nèi)容自動(dòng)識(shí)別、判斷核心內(nèi)容，提取關(guān)鍵詞。 即使設(shè)置了關(guān)鍵詞，但與內(nèi)容不相關(guān)，也不會(huì)有好的排名，或者沒(méi)排名。 也許是網(wǎng)站程序出錯(cuò)了，導(dǎo)致關(guān)鍵詞不顯示 不會(huì)設(shè)置關(guān)鍵詞……
筆者覺得，如果你看到不設(shè)置關(guān)鍵詞的網(wǎng)站排名依舊很好，那就是此站的站長(zhǎng)已經(jīng)掌握了關(guān)鍵詞真理了。
三、設(shè)置關(guān)鍵詞無(wú)用論的一個(gè)錯(cuò)誤觀點(diǎn)
“對(duì)于目前的keywords的重要性，沒(méi)有以前那么重要了，除了標(biāo)題是比較重要的，keywords可以隨便修改，而描述也可以隨便修改。”
這句話是我在某一位大牛的網(wǎng)站上看到的，前面四句都可以說(shuō)是對(duì)的，但是最后一句“描述也可以隨便修改”這句話是錯(cuò)的，為什么了？因?yàn)槊枋鍪强梢詤⑴c關(guān)鍵詞排名的。嚴(yán)格的說(shuō)描述不會(huì)直接參與搜索引擎排名，但是會(huì)影響排名。（此處內(nèi)容還未整理好）
總結(jié)：
筆者建議，如果是新站，如果您對(duì)自己的SEO技術(shù)沒(méi)信心，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容把控沒(méi)信心還是設(shè)置關(guān)鍵詞為好，這樣有助于有所引擎快速判斷網(wǎng)站內(nèi)容，別搞得搜索引擎無(wú)法自動(dòng)識(shí)別你的網(wǎng)站內(nèi)容重點(diǎn)是什么。還有一點(diǎn)，網(wǎng)站可以不設(shè)置keywords，但是在做策劃分析的時(shí)候，一定要有關(guān)鍵詞，這里的關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站的內(nèi)容核心，整站內(nèi)容都要圍繞此來(lái)展開。